Comme un siècle

Dans les années 1990, avec l'arrivée d'importants capitaux étrangers en Chine, le marché chinois est devenu une arène concurrentielle pour les géants internationaux de la beauté et des produits chimiques quotidiens tels que Procter&Gamble, Unilever et L'Oréal, ainsi que Shanghai Jahwa(上海家化), qui était en l'ascendant de l'époque, a également attiré l'attention. En 1991, Shanghai Jahwa a conclu une coentreprise avec SC Johnson & Son Inc. et a créé Shanghai Lumax Johnson Cosmetics Company.

"Peut-être que le début du chemin vers la mondialisation de Shanghai Jahwa a commencé avec cette coentreprise sino-américaine." Ye Weimin (叶伟敏), vice-président et directeur des opérations de Shanghai Jahwa, l'a rappelé dans son discours d'ouverture « La route de Shanghai Jahwa vers la mondialisation ».

Shanghai Jahwa est une entreprise leader avec une longue histoire dans l'industrie chinoise de la beauté et des produits de première nécessité, et est classée n°1 dans l'industrie de la beauté dans les listes des « 100 meilleures entreprises manufacturières de Shanghai en 2023 » et des « 100 meilleures entreprises privées de Shanghai en 2023 ». Son « VIVE » (雙妹), fondé en 1898, était autrefois populaire parmi les célébrités de la République de Chine et a remporté la médaille d'or du Panama, la plus haute distinction internationale.

En 2017, Shanghai Jahwa a investi près de 2 milliards de RMB pour acquérir Tommee Tippee (汤美星), une marque mondiale leader dans le domaine de l'alimentation maternelle et infantile. Il s'agit de la plus grande acquisition de l'histoire de l'entreprise et a facilité son entrée sur le marché britannique.

Cependant, le développement commercial à l'étranger de Shanghai Jahwa a rencontré des défis. En 2022, la marge bénéficiaire brute de ses activités à l'étranger a diminué de 0,71 % par rapport à l'année précédente, pour atteindre 51,15 %. De même, au premier semestre 2023, le bénéfice net d'Abundant Merit Limited, la principale société holding de Tommee Tippee, a connu une baisse d'une année sur l'autre de 32,13 %, s'élevant à environ 60 millions de RMB. Ces baisses peuvent être attribuées à plusieurs facteurs. Premièrement, la confiance des consommateurs et leur volonté de dépenser ont diminué en raison des pressions inflationnistes persistantes au Royaume-Uni. De plus, la catégorie des aliments pour animaux a connu une concurrence accrue et les distributeurs ont réduit leurs stocks.

Comment Shanghai Jahwa est-elle passée d'une petite usine aux capacités limitées de production de crèmes pour le visage bas de gamme et d'eau de Floride à une société cotée en bourse avec une capitalisation boursière de près de 40 milliards de RMB ? Alors que la montée en puissance des marques de beauté de niche, tant au niveau local qu'international, ainsi que la concurrence croissante sur le marché mondialisé, présentent à la fois des opportunités et des dilemmes pour Shanghai Jahwa, quelles stratégies adopteront-elles pour relever ces défis ?

L’histoire d’un géant centenaire de l’industrie de la beauté et des produits chimiques quotidiens

Shanghai Jahwa Co., Ltd. (ci-après dénommée « Shanghai Jahwa ») est l'une des plus anciennes entreprises nationales de l'industrie chinoise des cosmétiques et des produits chimiques quotidiens, avec une histoire de plus de 120 ans. EqualOcean a divisé son développement selon les étapes suivantes :

Création et exploration (1898-1980) : Shanghai Jahwa est issue de Kwong Sang Hong, fondée à Hong Kong en 1898. Dans les années 1950, dans le cadre d'une campagne de partenariat public-privé, Kwong Sang Hong a fusionné avec Shanghai Star Perfume Factory, Orient Chemical Industry Corporation et China Co-Joy Cosmetics Factory pour former l'usine de fabrication de produits chimiques ménagers Shanghai Star. En 1967, elle a été rebaptisée « Usine chimique domestique de Shanghai. (Usine chimique domestique de Shanghai) ».

Réforme et cotation (1990-2001) : En 1992, l'usine d'origine a été restructurée pour devenir Shanghai Jahwa Corporation. En 1999, elle achève la réforme du système d'actionnariat et entre à la Bourse de Shanghai en 2001. Au cours des années 1990, des marques comme Liushen (六神), Gaofu (高夫) et Herborist (佰草集) sont successivement lancées. En 1991, la majorité des actifs et des employés clés de Shanghai Jahwa, dont les marques Maxam et Ruby, ont été séparés et ont formé une coentreprise avec la société américaine SC Johnson & Son. Cependant, en raison de l'absence de développement significatif pour Maxam (美加净) et Ruby (露美) après la coentreprise, Shanghai Jahwa a racheté ces marques en 1995 et l'équipe principale est revenue.